酒谷子医生每日一问：
光绪皇帝，当年痛心疾首，和他的老师翁同龢感慨：“名利、名利，名在利前”。的确，先有了“名”，“利”自然也就来了。
“出名要趁早呀，来得太晚，快乐也不那么痛快。”这是张爱玲在《传奇》中发出的感慨。
你想知道古人是如何蹭流量、蹭名气打造个人品牌的吗？
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我的理解：
古往今来，只要你在权力、财富、名气等方面有了过人的成绩，你就是一个成功人士。
一个人一定要在他的年轻时代，建立“成功”的目标和奋斗意识。
这两年肆虐全球的新冠疫情，改变了所有人的认知。疫情之前，做得好好的事情，突然发现，没了。
时代变迁是如此之频繁而短促，个人等得及，形势潮流不会等你。
事，可以消失。
人，还在！
就算“事”消失了，“名”人，依然可以带货！你看见的，他们都活过来了。
我们的老祖宗在《易经》里，是这样讲的。
《易经·比卦》六四：外比之，贞吉。
字面意思是：亲比结交外面的朋友，守正道则吉祥。
《比卦》六四爻，位于上卦，在君王之侧，得君王的信任，以阴爻居于偶位，它能与下面的贤臣交往，并共同辅佐九五的君王，只要注重外部团结，坚守正道，肯定吉祥。
这是得人赏识，功名可期。货物流通，利润自来，财运滚滚。家宅也是一家和睦，欣欣向荣之象。
用现代话说，就是要团结一切可以团结的力量。外比就是与外部力量能够亲近，这是一种更大范围的接近。外比这是必要且及时的，因此吉祥。
《象》曰：外比于贤，以从上也。
象辞意思是：结交外面贤明的人，方法是要“从上”开始。要找到更有能力的合适的伙伴联盟合作。用现代说法：“蹭名气”。
《比卦》在品牌商品上的应用，一般采用联名款。可以是不同设计师之间联合设计一款新品，也可以是不同品牌一起设计的新品，还可以是品牌和个人之间联合起来设计的新品。
国外知名的成功的一个联名款，应该是耐克与乔丹的结合。同样的一双鞋，乔丹款，比耐克品牌的可以贵块钱。这是品牌的溢价。
国内也有一家类似的。当年健力宝如日中天时，与李宁的联盟，打造出一个中国的体育品牌“中国李宁”。
年，健力宝创始人李经纬，找到正因汉城奥运会失利，而处于低谷沮丧的李宁，邀请他加盟健力宝。
事实上，在李经纬内心里，有一个更为雄伟的计划：打造“李宁牌”运动服。
年4月，退役的李宁，正式宣布加盟健力宝集团，担任李经纬的特别助理，并正式注册了“李宁”牌商标。
年，健力宝运动服装公司在广东三水成立，专门从事“李宁牌”运动服装的生产经营。有了奥运会推广健力宝的经验，李经纬与李宁又联手策划了年北京亚运会的体育营销。
第一批刚刚面世的“李宁牌”运动服，就被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装，中国国家代表队领奖服，以及中外记者的指定服装。
从此，“李宁牌”运动服，声名鹊起，一鸣惊人。奠定了“李宁”今天运动品牌帝国的基础。这也是李经纬借“李宁”的名气，运作成功了一款运动服装品牌。
在健力宝内部出现不可挽回的状况之前，创始人迅速让“李宁牌”分拆出去，独立运作。这也体现了李经纬的远见卓识。
《比卦》在个人的应用上，从古至今，都是一个玩法：“蹭名气”，“蹭热度”。拿现在的时髦说法是：打造个人品牌。
这种情况一般都是一方借着一方的名气来进行营销，从而达到提升知名度和销量的目的。有一个不是很形象的说法来总结，就是“蹭热度”。
有一首诗，我估计你肯定看过，学过，或许也背诵过：
《赠汪伦》
李白乘舟将欲行，
忽闻岸上踏歌声。
桃花潭水深千尺，
不及汪伦送我情。
这是唐朝诗仙李白的一首诗。我看见这首诗时，很奇怪！也很好奇！
我的“奇怪”！是因为：
这是李白的所有的诗里面，唯一的一次，唯一的一首，把自己的名字植入进去的，这个不正常。
好像想让别人知道，这首诗、这个人，与自己有关系，故意的联系上，要提携这个人。
“很好奇”，是想知道：汪伦，何许人也？
汪伦（年-年），字文焕，一字凤林，歙州黟县（宣州太平县，今安徽黄山市黄山）人。唐开元间任泾县令。
这个县令，也是诗人李白的粉丝。
现在很多人都喜欢追星，放在唐朝，李白绝对算得上顶级明星偶像。
这位县令，本是一位名不见经传的人物，靠着蹭李白的流量，蹭李白的名气，成功地名流千古，酒谷子医生我以为，汪伦堪称蹭流量的鼻祖！
他如何做到的呢？
汪伦冥思苦想，便想了一个办法，他懂得抓住李白的喜好。
汪伦给李白写信：“先生好游乎？此处有十里桃花。先生好饮乎？此处有万家酒店。”
这是最牛的“勾魂写作”！
众所周知，李白酷爱饮酒，又喜爱游玩美景，汪伦此言一出，立马把李白“勾魂”了，弄得是心痒难耐。没过多久，李白便欣然应允，动身前往有“万家酒店”的“十里桃花”处。
李白应约前来，却发现并不是如汪伦所说，什么“十里桃花”，什么“万家酒店”，啥也没有！是杜撰的子虚乌有。李白这才发现自己上当了。
汪伦解释：“桃花者，十里外潭水名也，并无十里桃花。万家者，开酒店的主人姓万，并非有万家酒店。”
李白听后，哈哈大笑不止。面对此情此景，只能“笑”，尴尬了不是！
没关系，汪伦粉丝有钱啊！精心准备，盛情款待，搬出用桃花潭水酿成的美酒与李白同饮，并且在李白返回时，又十分热情地送了许多贵重物品，像什么千里宝驹啊，华贵的锦缎啊，珍藏美酒啊，李白可谓是满载而归。
没办法，拿人手短啊！拿人钱财，与人消灾。李白应汪伦之约，写了一首诗《赠汪伦》。留下了这一首名传至今的，还把自己的名字也植入进去，提携汪伦的名诗。
你是否也觉得，汪伦这哥们，是蹭流量、蹭名气的“鼻祖”？
看出来了吧，现在很火的“蹭热度”“蹭流量”“蹭名气”，都是我们老祖宗玩剩下的。
人生居易之易经强者思维，明天我继续接着讲解。
作者：酒谷子医生李斌，武汉大学医学部临床医学毕业，毕业分医院骨科工作。热爱中华传统文化《易经》《道德经》《黄帝内经》。
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