民国时期，生活书店得以立身于书业之林，除利用一般性的广告媒介宣发书刊外，更创制了邮购广告、联合广告、目录推荐广告、流动经营广告、公益广告等具有生活特色的广告类型。
不仅为自家书局助力传播，拓宽书刊销路，还带领众多中小书局掀起一股“生活”广告热潮，颇为瞩目。
01重视邮购广告，建立发行网络
民国时期的上海，水、陆、空立体式交通发展迅速，为现代邮政事业提供了必要的基础条件。
作为中外闻名的通商巨埠，上海与全国各地相连，深入农村，远至海外，形成水道、公路、航空并重的邮路格局。
当时的出版机构充分注意到这一手段的效用，并积极运用邮寄形式开展发行工作，在报纸上刊登邮购广告，也屡见不鲜。
邮购是用通信方式直接售书，给国内外读者的一项业务。
生活书店的邮购部是从其前身——《生活》周刊社的“书报代办部”上直接发展而来，其邮购部人员一度多达20余人，是它抗战前业务最繁忙的部门，生活书店先后建立起的5万邮购用户，覆盖到海内外众多的通邮地区，遍及个人、图书馆、机关和团体。
对民国出版素有研究的吴永贵学者曾提及，“过去的生活书店，邮购户多，抗战前的存款余额，零零整整加起来，总额甚至高达10万之多。”生活书店邮购工作的蓬勃兴起，极大地促进了其广告运营活动的开展。
生活书店的邮购部主要负责拆信、登记、批阅、抄配单、开发票、开定单、开清单、复信、打包付邮、推广、整理及特殊服务工作，立足为读者输送大量的进步读物，解答学术或读书中的疑难问题，更重要的是还为读者介绍良好读物，代为选择具有推荐价值、指导意味的读物。
邮购营销是生活书店重要的文化武器之一，将读者所订购的书籍或书店新出版的书刊一一送到读者手中，不受空间限制，邮购部常印制各种精美书目夹在刊物中直接寄给读者，平时不定时的为定户附送一些简明书目或其他宣传品，如“每月新书汇报”、“全国杂志画报目录”等，每半年还会遍发一次完全书目，甚至有时候用宣传品包卷书刊寄发给读者，以此，书店的书刊出版情况读者可及时获悉，方便订购所需读物，是一种很好的广告推销形式。
在邮购工作的有序进行中，生活书店积极保持与邮购定户的密切联系，如通过建立读者数据库，组建起生活书店的邮寄发行网络。
生活书店还采取“滚雪球”的推广方式，以老定户介绍新定户的人际传播方式，形成“滚雪球”效应，为书刊宣传奠定了牢固的基础。
02创制联合广告，联动中小书局
联合广告是行业间联合起来刊登广告的一种形式，目的是以较低的广告费实现较大的声势。
上世纪三十年代，是出版业的黄金时期，大型书局如日中天的蓬勃发展，而众多小书局也如雨后春笋般涌现。
生活书店这种进步文化机构，本身并非以商业利益为第一发展要素，因而在一些全国性大报上刊登广告所负担的费用还是相当重的，诸如《申报》的每一英方寸广告费是要收大洋一元五角的。
在生活书店创制联合广告前，《申报》第一版上经常是由商务印书馆、中华书局、世界书局和大东书局等来回包揽版面，很难看到其他中小书局的身影。
而生活书店在《申报》上刊登广告，或与其他众多书局挤在第四版的半版面，或隐没在五花八门的新闻消息里，广告登出后很不显眼。
在此情形下，生活书店通过联动多家小书局，开创了“全国出版物联合广告”，简称“联合广告”。
民国时期出版的“联合广告”是一种创举，一般指生活书店将《申报》《新闻报》《大公报》等流行性全国媒体的某版面（常为第一版）包定，划为大小不一的广告格，以供不同的中小书局前来刊登自家书刊广告。
生活书店的“联合广告”主要呈现三种形式：一是整版刊登广告。
年6月20日在《申报》第一版刊登的“联合广告第八号”，共有生活书店、锺山书局、立信会计师事务所、人文月刊社、新中国建设学会、日新舆地学社、文华图书公司、长城书局、北平地质图书馆、千倾堂书局、上海知新书局、中国科学图书仪器公司、实学研究社、新亚细亚月刊社，这14家书局于整版上刊登广告。
二是半版刊登广告。
生活书店于年8月2日在《新闻报》第一版以半版包定登载了7家书局联合广告，分别为：生活书店、漫庐图书公司、杭州妇女旬刊社、社会书局、民族杂志社、外交评论社、中国银行经济研究室。
三是四周环绕式刊登广告。
年11月生活书店在《申报》第三版刊登的“联合广告第廿三号”，版面中间是时事新闻，而四周除刊头外基本分为大小相等的方格，生活书店、上海市商会商业月报社、上海中华学艺社、会文堂新纪书局、工业安全协会、立信会计师事务所、中国电工杂志社、康健杂志社、中山文化教育馆、社会与教育社、中国旅行社等15家出版机构刊发联合广告。
生活书店创制的“联合广告”，不仅减轻了中小书局担负广告费的压力，得以登于全国大报第一版与大型书局抗衡，更重要的是进一步提升了生活书店的名气，受到业内外及读者的欢迎。
03编印目录推荐广告，精准到达读者
目录推荐广告是指一些商家为了达到精准的营销，将自家产品刊登在书册或单页纸上，通过大量印刷，发放给读者的形式。
编印书刊目录是生活书店主要的宣传工作之一，目录多种多样，往往由广告发行部门分发给各种购书者和同业机关。
收到目录广告后，读者可以通过参考书目推荐，或查询目录册，从中选择所需书刊，并以电话、邮购或直接到店的方式购买书刊。
生活书店力求为读者推荐有益之书刊，编印书目时，一有本版书目，包括了存书、新书及再版图书；二有经售书目，只要同业中无害的、可参考的图书都可选入；三有廉价书目，包括滞销品和一小部分无法退还的外版书；四有定期的综合性期刊书目。
生活书店所出目录，将本外版所有出版物分类如下：0、总类；1、语文；2、文艺；3、宗教、哲学；4、社会科学；5、自然科学；6、史地；7、教科书；8、大众读物；9、杂志，且多以“图书书目”、“丛书细目”、“每月新书”、“半月新书”这四种类型作为主要宣传品。
年11月，生活书店出版平心编印的《全国总书目》，这本书是在每年发行的《全国出版物目录汇编》的基础上编辑而来，其中搜罗精审了当时已出版的两万种图书，以图书分类法编排，发行后不仅新老读者跑来书店寻购书籍，连学校、图书馆等文化教育机构也纷纷参考《全国总书目》购置书籍，可见其影响力之大。
生活书店还推出了“生活推荐书”，由读者顾问部专门负责。
“生活推荐书”共出书5种，次序为：第一本是《苏联的民主》，第二本是《科学的哲学》，第三本是《今儿是年中国文艺思潮论》，剩下两本均为“新中国学术丛书”，如第四本《新政治学大纲》。
“生活推荐书”是生活书店广告运营的另一大创举，其以帮助读者甄选出最值得购买和阅读的书籍为目的，尽量减少选书时的迷茫和经济上的浪费。
所荐之书，经由生活书店的图书推荐委员会撰写推荐理由，将该书的内容、价值、读法等发表在《读书月报》上，利用本版期刊进行广告宣传，此外，还会夹附其他书刊目录，免费寄赠给“生活推荐书”的预约户，而“生活推荐书”也常被生活书店印成推广的广告小册子，夹在畅销书中随书发出。
04设置流动经营广告，供应战时需要
流动经营广告是指生活书店在抗战时期，特别设置战时流动供应所，以“流动经营”的广告形式，带有主动意识地将书刊等文化精神食粮输送到前方或沦陷边缘地区的每一个角落。
抗战以来，生活书店在设立全国分支店的基础上，建立起九个流动供应所，分别为：海门，宜山，泾县，青岩，平乐，八步，贺县，那坡，四会，为无法建立分支机构的地区提供较为便利的购书条件。
但是根据前方救亡团体及新闻记者反映，前线许多地方还是缺少相应的书刊供应，为解决这一问题，生活书店决定成立战时书报供应所，专为浴血中的前方战士及普通读者输送书刊。
与此同时，生活书店尝试开展流动供应，即生活同人携带书刊，请当地进步同仁发挥合力，到穷乡僻壤处进行流动供应书刊，弥补因交通邮路受阻而导致部分地区无法获取书刊的缺憾。
生活书店流动经营广告的表现以地区名称为主要区别。
如当时四川区的流动供应，生活书店把白布照牌横系于街道，上面写有“生活书店四川区流动供应所”这一句标语，大街小巷也贴满各种广告招贴。
金华流动供应所也有一块布招牌，明确标出是“生活书店浙江区流动供应所”，其所到之地，还会请当地学校的学生教师帮忙进行书刊的口头宣传。
此外，生活书店还利用派报社和各地书店来推广，由当地较大的派报户向全市报摊派发刊物。
生活书店除组织本店同事开展流动供应工作外，还联系各地的同胞流亡者成立书报贩卖团，以达到经济救助与文化推广的目的。
抗战时期的江苏难民团，起初生活贫苦，颠沛流离，后经江苏省战区员生收容所组织的抗战书报贩卖团，每日从上午十时半起至下午三时半止，在热闹的市口流动摆摊，兜售生活书店各种战时读物，有时也会上门推广，准确表达广告信息，口头式传播具有一定的劝服性效果。
05登载公益广告，增强社会传播
公益广告不是通过商业性的宣传来创造经济效益，而是企业或社会团体以为公众谋利益，向其提供免费公共服务，从而获得良好社会效益的一种广告活动，具有强烈的现实映射性和形象传播性。
生活书店是一家将“竭诚为读者服务”放于首位的进步文化出版机构，生活书店对“事业性”的重视，使其常常热枕筹办、参加各种公益活动来为国家和社会尽一些绵薄之力，而将公益消息传播至各界人士耳中，广告则发挥了很大的效力。
年11月27日，生活书店的重庆分店为响应当时重庆市党部所倡导的义卖运动，决定全天举办“义卖献金”活动。
所谓义卖献金就是商人捐货、买主捐款，例如货价为五角，购者就出一元，一并献给国家。
早在活动开始前，生活书店便已在重庆报界登出义卖献金的报纸广告，并积极作推广宣传的前期筹备，如印制活动资料小广告、与各报馆影院接洽义务广告、在白布上涂写标语、组织外宣义卖队等等。
活动当天，门市部也随处可见广告张贴，橱窗上的标语、楼梯旁的简要说明，包括门口的马路中央也高悬一条写着“生活书店义卖献金：今日全部收入贡献政府”的广告白布条。
路人凭借广告，就可得知生活书店正在开展义卖献金活动。
此外，生活书店的外宣义卖队还背着竹筒和书刊穿梭于大街小巷进行兜售，甚至公共汽车上都挂有“生活书店义卖献金”的宣传语。
翌日，生活书店还将推广科连夜拟写的广告登于日报，将参加义卖的读者台衔、正式收据，清晰罗列后公布于众。
生活书店的义卖献金活动引来社会广泛
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